Jedes Unternehmen, gleich welcher Branche, hat einen Ruf zu verteidigen. Mit den Produkten oder Dienstleistungen, die angeboten werden, werden ganz bestimmte und exakt definierte Zielgruppen angesprochen, die wiederum wegen bestimmter Werte auf das Angebot eines Unternehmens zugreifen. Um es mal plastischer auszudrücken: Ein Kunde, der selbst damit wirbt, klimaneutrale Produkte anzubieten, wird sich eher nicht auf einen Lieferanten einlassen, dessen Wahrnehmung in der Öffentlichkeit mit rauchenden Schornsteinen verbunden ist. Genau um diese Wahrnehmung geht es beider Corporate-Fotografie. In diesem Spezialgebiet der Fotografie werden das Image und der Ruf einer Firma in Bilder verwandelt, die dann beispielsweise in der Werbung oder auf der Website eines Unternehmens eingesetzt werden. Damit werden Grundsätze, Philosophien und Werte einer Firma greifbar gemacht – eine der wichtigsten Zielsetzungen für das Marketing.
Selbstverständlich reicht es nicht aus, das Auftreten eines Unternehmens nur mit schönen Bildern zu transportieren. Diese müssen auch durch das passende Handeln untermauert werden, ansonsten platzt die Blase der Darstellung schnell. Die Corporate-Fotografie kann also nicht das Image einer Firma definieren, aber sie kann es darstellen. In anderen Worten ausgedrückt, sorgt ein Corporate-Fotograf dafür, dass potenzielle Kunden auf ein Unternehmen aufmerksam werden und sich mit diesem identifizieren können. Um einen Eindruck zu machen, bedient man sich überall auf der Welt der Sprache der Bilder. Corporate-Fotografen beherrschen das komplette Vokabular dieser Sprache und übersetzen damit sozusagen das, was Du ausdrücken willst. Wer nach einem Lieferanten sucht oder nach einem Geschäftspartner, wird sich sicher intensiv mit Geschäftsberichten, Bewertungen und Produktionsprozessen beschäftigen, doch im ersten Schritt sind es in aller Regel Bilder und Darstellungen, die überhaupt für die nötige Aufmerksamkeit sorgen.
Im Marketing bedient man sich eines ganzen Arsenals an Mitteln und Methoden, um eine Firma gut dastehen zu lassen. Sehr wichtig ist dabei eine einheitliche Darstellung, also etwa die Verwendung eines einheitlichen Logos oder einheitlich gestalteter Broschüren für verschiedene Produkte. Wenn Du an die Markennamen grosser Unternehmen denkst, wird Dir darüber hinaus auffallen, dass diese in aller Regel auch immer gleiche oder zumindest ähnliche Farben in ihrer Aussendarstellung nutzen. Die Auswahl dieser Farben erfolgt dabei in vielen Fällen unter Berücksichtigung psychologischer Effekte, denn in der Wahrnehmung der Menschen werden Farben oft mit bestimmten Attributen verbunden. Pastelltöne zum Beispiel wecken im Kopf des Betrachters andere Assoziationen als ein leuchtendes Rot oder ein metallisches Silber.
In der Corporate-Fotografie sind solche Vorgaben, wie sie zum Beispiel durch die Gestaltung des Logos eines Unternehmens gesetzt werden, wichtige Eckpunkte. Ein Corporate-Fotograf verfügt sowohl über die Kenntnisse, um mit der Motivauswahl ein Unternehmen angemessen darzustellen, als auch über die Fähigkeit, diese Darstellungen in bestehende Marketingvorgaben und Strategien einzufügen. Corporate-Fotografen verstehensich darauf, die Corporate Identity eines Unternehmens fortzuschreiben und sie durch eindrucksvolle Bilder zu unterstützen. Mit diesen Fertigkeiten werden sie zu einem wichtigen Instrument für Marketing und Imagepflege eines Unternehmens. Die Produkte dieser Unternehmensfotografen können auf allen Plattformen genutzt werden, von interner Kommunikation bis hin zu Social-Media-Kanälen und Zeitungsanzeigen.
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