Mit der Werbefotografie wird jeder von uns täglich konfrontiert. Plakatwände am Strassenrand, die Prospekte von Supermärkten und Werbeanzeigen im Internet sind voll mit Fotos, die Produkte aller Art zeigen. Einige dieser Bilder aber sprechen uns mehr an als andere und das liegt nicht nur an den persönlichen Interessen des Betrachters, sie sind einfach besser gemacht. Was man im Werbespot im Fernsehen mit Schnitten, Szenenauswahl und Musik erreicht, nämlich eine Emotionalisierung, können professionelle Werbefotografen auch bei Fotos schaffen, die ja eigentlich nur eine Dimension abbilden können.
Es gibt durchaus Gründe, warum ein Unternehmen seine Produkte betont nüchtern und sachlich abbilden möchte. Zum einen gibt es Produkte, die einfach keine emotionale Aufladung brauchen, etwa im B2B-Geschäft. Und zum anderen kommt es bei einigen Produktbildern darauf an, dass jedes Detail so klar wie möglich dargestellt wird, das gilt zum Beispiel für Kataloge und Onlineshops. Dieser Bereich der Werbefotografie wird oft als reine Produktfotografie angesehen, während für Arbeiten im Marketingbereich noch andere Spezialgebiete zur Anwendung kommen.
Ein Beispiel: Die Automobilindustrie ist einer der grössten Kunden für Werbefotografen und andere Dienstleister im Marketingbereich. Diese Branche nutzt neben bewegten Bildern auch Anzeigen in Druckerzeugnissen oder Plakate. Doch bei diesen Werbeformen kann man das Auto nicht in Bewegung zeigen, was aber gerade bei einem Fahrzeug unbedingt gewünscht ist. Ein Werbefotograf kennt spezielle Techniken, mit denen man auch auf einem Bild eine gewisse Dynamik erkennen kann und schafft es damit, emotionale Auslöser zu setzen, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen und die gewünschten Attribute einer Marke zu betonen.
Neben dem perfekten Umgang mit der Technik und der optimalen Ausschöpfung der Möglichkeiten, die diese bietet, darfst Du von einem Werbefotografen auch einiges an Kreativität erwarten. Diese kommt besonders dann zum Tragen, wenn das abzubildende Objekt generell nur schwer zu erfassen ist – das ist etwa bei Dienstleistungen häufig der Fall – oder wenn ein Artikel hauptsächlich andere Sinne als das Sehen anspricht. Wie kann man den frischen, fruchtigen Geschmack eines Saftes abbilden oder den Duft, der von einer Kaffeemaschine ausgeht? Wie lässt sich ein Wert wie Gesundheit bildlich darstellen? In solchen und ähnlichen Fällen arbeiten Werbefotografen mit Symbolen, die in der Gesamtkomposition des Bildes untergebracht werden und die beim Betrachter Assoziationen mit bestimmten Begriffen oder Gefühlen auslösen. Eine gewisse Erfahrung in der Werbefotografie und Fachkenntnisse aus dem Bereich des Marketings sind also oft von Vorteil, wenn solche Angebote im Bild dargestellt werden sollen.
Wenn die Aufnahmen im Kasten sind, ist die Arbeit der Profifotografen noch nicht beendet. Gerade dann, wenn tausende Augen ein Bild sehen und positiv darauf reagieren sollen, muss es natürlich perfekt komponiert sein und auch einer eingehenden Prüfung standhalten können. Im besonderen Masse gilt das in Bereichen Beauty, Mode und Kosmetik. Profis in der Fotografie verwenden daher nach dem Shooting noch viel Zeit für eine Nachbearbeitung der Aufnahmen im Sinne des gewünschten Effekts.
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